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什么是外链（反向链接）？
外链是从其他网站到自己网站的链接。搜索引擎将这些链接中的每一个都视为我们网站和内容的“投票”。
为什么网站需要外链？
就像前面提到的，外链基本上是来自其他网站的“投票”。这些投票中的每一个都会告诉搜索引擎：“这些内容是有价值的，可信的和有用的”。因此，网站获得的这些票数越多，该网站在谷歌Google和其他搜索引擎中的排名就越高。事实上，外链构成了谷歌原始算法（“ PageRank ”）的基础。尽管谷歌对其算法进行了数千次更改，但外链依然是重要的排名信号。
一、怎么建设网站外链？
并非所有的外链都是相同的。也就是说，如果你想在谷歌排名，那么需要专注于建立高质量外链。单个高质量的外链可能比N个低质量的外链作用更大。
高质量的外链都具有相同的五个特征：
- 外链来自可信的权威网站。链接到的网站拥有的权限越多，它可以传递给自己网站的权限就越多（通过外链）。
- 在链接的锚文本中包含自己的目标关键字。锚文本是链接的可见文本部分，研究显示，带有关键字的锚文本外链与该关键字的较高排名之间存在关联。因此尽可能让我们的锚文本包含目标关键字。
- 链接到与自己网站相关的网站。如果我们发表了一篇关于足球世界杯的文章，那么我们最好将其链接到与体育运动相关的网站。
- 建立的外链是dofollow链接。Google和百度搜索引擎会忽略“nofollow”标签的链接。dofollow链接是给网站增加权重的唯一链接，需要尽可能多的做dofollow链接。
- 外链到多个网站。假设我们从网站A获得链接是100权重，网站A再次链接到自己网站。然后再次、再次。第二，第三和第四个链接权重是逐渐递减的，最好从多个不同的网站获得链接，而不是来自同一网站的N个链接。
二、如何让自己网站获得高质量外链?
总的来说有三个方面可以为我们自己的网站获得高质量的外链：
① 必须拥有技术上优化的网站，以下是我们需要寻找的技术问题：网站加载速度、移动设备友好、重复的网页内容、302重定向、404错误、规范错误、重复的Meta数据、指令的不正确用法（noindex，nofollow等）
② 必须拥有强大的网站架构，比如面包屑的导航
③ 必须有高质量原创的内容，内容不需要完美，但是不要发布垃圾内容。
网站应该以用户为中心来让别的网站链接链接到自己的网站，下面是十一种获得高质量外链的方法：
- 以用户为中心
- 了解用户的具体需求
- 创建突出的内容
- 具有创新思想，做别人不去做的事情
- 坚持，对网站坚持优化
- 保证自己的网站独一无二
- 让自己的网站超越别人
- 保持网站主题鲜明，一致
- 虚心向别人请教
- 建立自己的电子邮件列表
- 推广自己的内容
通过以上几点的操作我们的网站会获得一个比较好的排名。
三、一个新网站应该怎样建设外链？
一个新的网站应该是围绕相关性的网站内容建设外链，相关性不一定要完全相关，但是总要跟我们的网站有联系。
1、论坛博客
一般的相关论坛是个首选，但是不要去一些垃圾论坛，这会对我们的网站毫无帮助。谷歌发现垃圾论坛一般通过以下4种方法：
- 主页上的出站链接数量过多： 高质量网站上的主页出站链接数量不会太多。
- 出站链接与彼此完全无关：会有链接去赌博网站，搜索引擎优化网站，健身网站等，这是没有任何意义的。
- 每篇文章的内容都很少： Google的Panda算法会检测到文章长度。
2、评论
另一种就是评论链接，但是要注意链接的类型是dofollow的。一个新的网站应该避免使用自动外链工具，这种软件会利用垃圾邮箱对网站影响也是不好的。
3、社交媒体
社交媒体网站也是一个不错的选择，我们的外贸网站应该有：
- 推特
- Google +（个人和企业）
- LinkedIn（个人与企业）
在这些社交媒体完善我们的网站或者企业内容对我们的SEO会有很大帮助。然后专注于我们擅长的某一平台，比如facebook。
4、目录网站
虽然大部分的目录网站价值不大，但是一般的目录网站有很好的收录性，而且大部分都是dofollow链接。
外链建设是一个长期的过程，坚持就能把我们的网站做好。
