127届广交会变网交会！到底怎么开？

AB客

2020-04-16 13:41

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因新冠肺炎疫情影响，第127届广交会从实体展馆迁移到网上，这也是60年来广交会首次在网上举办。

往年，每次春季广交会都于4月15日开幕，今年由于疫情原因，第127届广交会将于6月中下旬，首次在网上举办。这场别开生面的网上广交会将如何开展？会有哪些创新的形式？

127届网上广交会将怎么开？

4月10日，商务部在国新办召开新闻发布会介绍，本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，继续发挥贸易展的优势，以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造10x24小时全天候线上外贸平台，为参展企业和采购商提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，让中外客商足不出户下订单、做生意。

商务部外贸司司长李兴乾介绍，互联网联系千家万户，正在深刻改变我们的生产和生活。把连续举办60多年120多届的全球贸易盛会搬上云端，是一个实践创举。举世瞩目的广交会从实体展馆迁移到网上，不是简单的复制，而是一个全新的结构设计和流程再造。在内容上，大家将会看到，6月中下旬在网上举办的广交会将会呈现三大互动板块，使展示对接、洽谈、交易融为一体。

4月7日，国务院常务会议研究决定，第127届广交会将于6月中下旬在网上举办。

1.展前专业培训让2.5万家企业上线展示

2.5万家广交会参展企业将全部上线展示，并按照大家熟悉的原实体展设置，分为出口展和进口展，分别设立相应展区，其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。

展会期间，将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。同时加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

2.设立跨境电商专区

将举办主题为“同步广交会、环球享商机”活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动。

主要包括两个部分：一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。

主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

3.提供直播营销服务

将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

在展前，将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。此外，平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。

参展企业如何参与网上广交会？

“我们多年参加广交会，这一次在特殊时期，也会积极参加网上广交会。”浙江一家外贸公司的负责人余先生告诉中国经济网-会展中国。余先生介绍，每年他们都在广交会上与国外新老客户见面、洽谈，今年因为疫情影响，先是得知广交会延期举办，前几天也得知将在网上举办了，他们还是希望能参加这个首届网上广交会的，只是目前没有收到组委会如何报名、交费的通知，也没有收到“上网参展指南”，这几天会随时关注广交会官网消息，早做准备。

疫情过后，还是更希望参加线下的广交会？对此，余先生表示，虽然他们公司每年为参加广交会投入的资金不少，但线下面对面的交流、洽谈的效果还是不可替代的。今年因为疫情外贸企业受到了巨大的冲击，希望疫情结束，客户平安，国外客商早来中国，大家都还能像以前一样，在广交会上多拿订单。

谁将成为网上广交会“第一技术合作商”?

两个多月，把广交会搬到线上，哪家技术服务商能成为网上广交会第一合作伙伴?成为人们关注的热点。

就在4月10日，国新办召开新闻发布会对网上广交会进行多信息发布的同一天。阿里巴巴集团表示，积极响应国家稳住外贸基本盘的号召，愿向广交会和海内外参展企业开放全部数字化能力，支持中外客商足不出户下订单、做生意。帮助外贸企业转型升级、线上突围，也是阿里巴巴4月7日启动的“春雷计划”的重要组成部分。也是在当天，国务院常务会议决定：第127届广交会于6月中下旬在网上举办。

在这个“春雷计划”中，会展中国特别注意到“阿里巴巴国际站帮助线下外贸企业搭建线上展馆”的表述，这也是国内外会展业被新冠肺炎按下“暂停键”至今，会展人最关注的“会展上线”问题。

据一位做数字会展的人士透露，在“网上广交会”的技术合作“侯选商”中，阿里是有一定的优势，但腾讯、华为等也是有实力的竞争者，尤其是腾讯，一直在流量、“线上互动场景”等方面有优势，最终“网上”花落谁家，还不能确定，但应该很快就有答案了，毕竟网上广交会6月就要开了，时间不等人。体验、参与中国历史最悠久的贸易盛会与互联网技术的创新融合，让数字会展人特别期待。

综合：国新网、南方+客户端等

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