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作为一名外贸从业的人员，如何快速地打开海外市场是一个很重要的课题。让目标客户知道你，显得尤为重要。
据不完全统计，Facebook月度活跃用户量已经达到23.2亿，什么概念？相当于全球46.7％的互联网用户每月都会使用Facebook，或者说占全球总人口23％的人每个月都在使用它，这还不包括中国这个人口大国，足以显示它在全球的受欢迎程度。
因此，基于Facebook庞大的用户群，我们做海外营销推广时，Facebook是必须重视的一个阵地。
本篇我们将围绕一个基于Facebook平台打造的营销案例，具体展示操作的思路和执行的任务。
在开始之前，我们先梳理下本案例中，我们手中拥有哪些可用的资源。
① 专业的基本信息：品牌、描述、图片、产品。这是开始设置一个专页的必要信息，在建立专页之前，就应该全部准备完毕；
② 2个拥有众多好友的Facebook个人账号，这是十分有利的资源，因为好友数众多，意味着可以在页面上线伊始，就邀请大量的好友来关注页面，成为初始粉丝；
③ 预备10件用作粉丝回馈的产品，这些产品可免费赠送给符合条件的粉丝；
④ 广告预算500美金，虽然金额很少，但是如果应用得当，也能发挥不错的效果。
好了，食材已备齐，点火，下锅。
注：本文中所有操作均为英文界面，如果当前账号不是英文界面，可以点击账号右上角倒三角形—>设置—>语言和区域设置中，或者直接访问：
https://www.facebook.com/settings?tab=language
修改界面语言，以便和本文内容对应。
第一天：
第一天自然是申请开通专页，步骤非常简单，只要在个人账号右上角点击黑色的倒三角形，就能在下拉菜单中找到Manage Pages选项，或者直接访问：
https://www.facebook.com/bookmarks/pages
点击右上角的Create a Page菜单。
后续的步骤只要按照提示要求将每一项信息都输入完毕，即可创建成功，这里不再赘述。
在页面创建成功之后，就要开始完善页面的基本信息，这里有以下几个地方需要注意。
① 页面一共有10种模板可供选择，每一种对应特定的模块布局和功能，我们应根据业务类型做出选择，可选的类目包括:Shopping、Movies、Business、Venues、Nonprofit、Politicians、Services、Restaurants & Cafes、Video Page、Standard。
由于我们打算用于创建独立电商站的专用页面，所以这里选择“Shopping”。如果不知道如何选择，可以先用最后一个“Standard”，后面可以随时修改这项选择。
② 账号需要一张图作为背景图片，Facebook官方要求的尺寸是820*360像素，注意文字和重要内容最好放在图片的中间，这样不容易被裁剪掉。
③ 专页中还要求填写一系列的信息，包括：类目、官方网站、品牌说明、电话、地址、营业时间、产品价格等等，只要是系统列出来的信息类目，应该尽量填写完整；当然，如果办公地址在国内，又不想让国外的客户过度关注这一点，则可以选择不显示地址和营业时间，或者填写一个国外的办事处地址。
④ 设置页面用户名，完善自定义链接，这一步非常重要。设置恰当的页面用户名可以让访问者十分方便地记忆和找到页面，是必须重视的步骤。设置路径为：页面首页 – 左侧菜单栏 – About页面 – 页面右侧Username – 点击Edit，进行编辑。
注意，这里有几个设置原则：
a.不能和其他人重复，否则会不予通过，这就要求在修改之前，甚至是为品牌取名字之前，就要查询一下自己要使用的名字是否已经被占用；
b.名字只能使用字母和数字的组合，可使用大小写来区分单词，例如“MaxArtistan”；设置成功之后，你的页面地址就将由之前的随机内容变为包含新设置用户名的内容；
c.最好做到多平台统一，也就是说，不仅Facebook页面是这个用户名，其他平台如Instagram、Twitter等，都使用相同的名字，统一品牌内容。
第2-5天
将页面设置完毕后，我们再次审视手里拥有的资源以及目标，在第一周剩下的时间里，将依次完成以下几项任务。
① 设置和发布品牌故事
在页面右侧的第一个模块，一般被默认为“Brand Story”的模块，点击“Edit”或者“See More”，就可以设置内容了。
我们建议在这里放置相关的品牌介绍内容，以生动且专业的文案，讲述品牌的成立、发展、愿景等，行文中也可以穿插图片。
一篇好的品牌故事，绝对是潜在用户建立了解和信任的开端。内容做好之后，记得点击“publish”按钮，才能发布到前台显示，否则会默认为草稿状态。
② 设置一个CTA按钮
CTA全称是Call To Action，就是召唤行动、促使动作的意思。在Facebook FanPage中，这个按钮位于背景图片的右下角，且以蓝色按钮的样式展示，十分显眼。
这个按钮包含8种可以设置的动作：Learn More、Send Message、Sign Up、Shop Now、Use App、Watch Video、Contact Us、 Visit Group。
通过名字我们也可以看出，对于电商来说，我们可以设置“Shop Now”为店铺的链接，访问者只要点击它就能跳转到网店，十分便利。而对于从事B2B的小伙伴们，设置为“Send Message”可以直接获得用户的留言，等于拿到了初步的询盘。
CTA按钮是Facebook进行流量转化的重要入口，一定要根据自己的情况，进行妥善利用。
③ 开始发布内容
到这一步，我们已经将这个页面的必要项目全部设置完成，接下来就可以发布内容了。但是等等，我们还不知道要发布什么样的内容。所以，需要事先规划。
a.首先，内容发布的核心原则是，要反复思考和揣摩你的潜在用户，他们会喜欢哪些类型的内容。建议先做一个头脑风暴，列举各种你的潜在用户可能会喜欢的类型，然后再分门别类地往里填充具体的内容。
b.其次，要注意内容的数量和质量。数量上来说，每天更新1~3条是正常节奏。要在客户活跃的时间段内发布，可以使用“buffer.com”工具进行定时发布。质量是社媒内容运营的命脉，没有质量的内容只会被读者漠视、忘记、最终抛弃，所以要花时间生产品质好、完成度高的内容，千万不能敷衍了事。
衡量内容质量的另一个指标是：内容本身的互动性。一篇能在粉丝中引起参与、讨论，甚至主动制造更多内容的帖子，无疑是最优的选择。
c.最后，考虑以周为单位，制定接下来一段时间（月度、季度）的总体规划，比如每周至少一篇产品类的、一篇知识类的、一篇案例类的内容等等，在第一步中罗列的内容类型越多，这里就会越丰富。
d.具体到本案例中第一周的帖子，按照时间顺序应分别是：
页面建立以及欢迎粉丝帖x1；
品牌以及涵盖产品介绍帖x1；
产品知识以及能为用户带来实际价值数据整理帖x1；
和产品无关但是对用户有用的冷知识帖x1；
真实用户案例帖x1。
有了上述的几个帖子，我们第一周的内容发布任务也可以到此结束。虽然看起来只有5个帖子，但是运营初期的头脑风暴、内容罗列分类、内容准备、图文制作，直到最终上线发布，每个过程都需要认真思考和执行，只有提高了标准，最终的成品才能达到令人满意的水准。
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