外贸人如何增加提高询盘转化率，增加订单量？

客户一谈就崩！外贸人如何增加提高询盘转化率？

AB客

2021-06-16 15:48

AB客 · 迈入 3.0 GEO 时代

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很多外贸人，订单谈一个崩一个，或工作了很多年业绩没有突破，归根结底，问题出在了自己的思维认知上，而非大环境、产品或行业上。推荐阅读：询盘转化差？快学习外贸高手都在用的询盘转化技巧

订单跟进谈判是外贸业务的重心所在，不论询盘量再多，转化订单能力弱，订单量还是难易突破，而且还会增加企业成本。海外订单要么通过谈判来达成，要么就是复购形成的，想产生复购订单，还是和你的业务能力分不开的。如果，意向或者潜在客户都不需要谈判就可以成交，那业务员也便失去了存在价值，老板只需要聘请制单和跟单就可以了；谈判是成单必不可少的步骤。

那外贸人如何增加提高询盘转化率，增加订单量？小编整理了一些影响询盘转化率的因素，看下你是否也还在犯这些错误!

01拒绝一询价就傻乎乎的发价目表，关注用户需求

有人说订单谈判就是推荐自己的产品给客户，发个价目表，等着客户反馈再谈！

这种说法可就太搞笑了，因为“有货不愁卖”的年代早就过去了，现在供应商满大街都是，如果自己不积极谈判跟进，挖掘价值点和客户的关注点，想提高询盘转化率，拿下订单无异于痴人说梦。

有些公司的产品类目非常多，直接发了产品价目表过去，客户此时恐怕已经看花眼了。有这时间，不如先问清楚客户想要什么！

那外贸人如何增加提高询盘转化率，增加订单量呢？

想要拿单，我们该关注的是客户的实际需求，而非我们自己有什么，想卖什么，在卖什么，这一点，贸易公司的“资源统筹”就大大发挥了作用，而这也是贸易公司存在的价值。

何况，除了产品以外，还有服务与其他附加值的差异化！并不是产品质量好，或者价格足够低，就一定能抢到订单！

02虽然不奢望拿下每一个订单，但可以提高成单率

不是只要谈判了，就一定可以拿下订单？！恐怕不能！！！同为外贸人，对此，恐怕大家感触最深了。每个订单，或成或败，都注入了业务人员的心血，然而我们无法把控所有的影响因子，只能认真对待每个询盘，每个客户，倾心引导，尽力而为，成或不成，完全取决于你的产品（或找到的产品）与客户需求是否完全匹配，在其他服务条款上能否说服客户，“皆大欢喜”。

很多时候，并不是业务员的能力问题，而是需求实难满足，比如公司不具备某种认证证书，也不愿意花钱去做，而客户又坚持要的，基本就没戏了。

尽管努力，仍会有很多订单无法谈成，或跟进拖拉，或产品不符，或价格难做，或货期紧张，或谈判乏力，或引导无效，等等，很多原因都会导致我们订单谈判失败，与订单失之交臂。

所以，即便失去了订单，也不要气馁，搞清楚原因，积极寻找可行性替代方案，持续跟进，期待后续合作。

03虽然询盘量很重要，搞定先有客户更重要

很多人陷入了“不断找客户，不断丢客户”的恶性循环中，订单谈一个崩一个，崩了就去找下一个，没完没了，失去了方向，也失去了信心，最后或自暴自弃混日子，或怨天尤人瞎跳槽。

那外贸人如何增加提高询盘转化率，增加订单量？

你不妨静下心来想一想，以往谈崩的每一个订单究竟是怎么丢的，问题出在哪里，如何才能避免下次在同样的问题上丢失订单，复盘——太重要了。

如果每次丢单你都不假思索，丢就丢了，不知所以然，那么你永远也不会有进步，永远都会在同一个地方跌倒，这样的恶性循环是极其可怕的。

把当下现有的资源利用好，就是对你业绩最好的助力！

04不要只会熬夜加班，找找问题

很多外贸业务员抱怨自己运气太差，每日费尽心力去找客户、谈订单，到最后业绩还是惨淡如初。

尤其是一些外贸新人（毕业生或跨行转业者）或一些不新不旧的外贸人（1~3年），心气浮躁，缺乏耐心和正确的方向，长期绷紧神经，生怕错过客户的任何一封邮件或一个电话，恨不得24小时加班工作！

没日没夜、尽心尽力地“伺候着”客户，还是屡屡以失败告终，这恐怕都是缺乏谈判思维与谈判能力造成的结果，而这，靠熬夜加班是于事无补的，累死也没用！

所以，人如何增加提高询盘转化率，增加订单量？就必须学会思考和复盘，搞清楚每个订单的流失的原因以及自身能力的问题，才有可能打破瓶颈，针对性提高拿单能力！

05不要只会群发邮件，试试精准开发

一些业务员颇为喜好以关键词在谷歌上频繁地、大批量地搜集邮箱，然后海量群发，希冀以此扩大覆盖面，却始终等不到结果，哪怕运气好，偶尔有那么零星的几个回盘，开心得不得了，结果一样没能谈下来，这个谈的哪儿不到哪儿，又跑去搜索新客户，没完没了。

首先要说明，你开发的方式是存在问题的，而且可能把自己的企业邮箱发废掉，被服务器拉黑，真有那么多时间不如学学精准开发，不要再沉迷海量群发。

可能一些人尝试过精准开发，却声称谷歌自主开发不切实际，根本就是大海捞针，却不曾想，自己的实操能力才是关键，做和会做，完全是两码事，领英也是一样的道理，很多人抱怨领英无用，却不知我和徒弟靠领英询盘不断！

除此之外，我相信谈判能力也是现在大多数外贸从业人员的死穴，可能公司提供了客户渠道或资源，而自己就是谈不下订单，无法提高转化率。

扪心自问，你缺的，究竟是询盘，还是能力？！精准开发、自主开发是大势所趋！AB客的询盘速递转为外贸人提高高精准即时询盘，获取到询盘让外贸人自己筛选，最关键的是先推广选到询盘才用付费，门槛很低，很适合初创外贸企业和急需增加优质询盘的企业。

06只做有效跟进

“怎样才算提高？我一直在跟客户沟通，保持紧密联系，客户都烦我了，我也词穷了，隔三差五的给客户打电话，发邮件，都懒得搭理我了，为何还是没能拿下订单？”

什么产品促销，库存处理，市场爆款，物美价廉神马的，都先统统放一边，先搞清楚客户真正需要什么，上一次谈判卡在了哪里，有没有解决方案，然后再去考虑如何跟进。

举个例子，客户发来询盘，咨询卧室家具价格，"pls send us your catalogue and price list of ur furniture"，询盘内容很少，很简单，很直接，大多数人是直接把自己的所有家具产品和价格表发过去，然后静静等待客户回复，很少有人会进一步问客户的具体要求或去客户网站看看客户在做什么产品。

过去一星期了，客户没回复，业务员跟进：

① “ Have you checked our catalogue and price list sent in last e-mail？”

② “ Can we have your ideas pls”

③ " Have you read them?"

④ " What about cooperation?"

⑤ " Can we have your order pls?"

⑥ " Any more questions?"

客户还是不回复，于是很多人建议用邮件追踪软件或插件，看看客户有没有阅读自己的邮件。其实你仔细想想，就算让你知道客户阅读了你的邮件，不回复你，你又能如何？！

更不要迷信什么跟进频次，话说不到点子上，你跟进N次也毫无用处！真正有用的是你在讲什么，而不是如何讲！

与其寄希望于这样的无效行为，不如自己多做些事情！

文章来源：mike外贸说

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