通过测试得出，假如有10000个IP是通过谷歌SEO进来网站，通过好与坏的用户体验作对比，会发现订单转化率竟然会有10-20%的相差。如果从投入与产出的角度进行分析，差的网站体验它的成本会直接上升20%左右。如果10000个IP是从Facebook广告引入，好的与差的体验最高可以相差到300%。

为何这两个流量渠道差距如此大？其实本质是流量的精确性决定的。众所周知，搜索引擎来的流量是强需求的流量。说这些，我只是想说明，在我们关注如何营销的时候，站内体验度优化也是一个很重要的注意点，它会直接影响转化率的高低。这些站内体验的优化包括但不限于从内容，功能，设计等角度。以下AB客通过一些列子分享给大家一些优化的方式。

Baner的横幅广告

当你看完上图这张首页banner横幅图后，能读取到什么信息，做首饰的、唯美的，还有么？我认为这张广告图是非常糟糕的设计，首页的横幅图是浏览最多的页面之一，而这张图实际上没有给访客传递任何有价值的信息，纯属是一张装饰的图片。再看看下面这一张banner设计图，同样是一张广告横幅图，传递的信息是有价值又内容明确。比如节日活动中，我们要营造促销的氛围，用模特表示产品，用大文字表示优惠幅度，很有感染力的一张广告图。

产品主图的优化

如上图，左边是产品图，右边是结合场景的产品图，你觉得哪张更加吸引？这点相信不用多说。其实知易行难，往往大部分朋友都是无法把场景和产品结合起来，也许因为公司没有设计人员或者不够重视。如果你投放过Facebook的广告，你就知道内容与图片的重要性。

产品描述的设计

我们可以思考一下流量（访客）进来网站的轨迹，从入口浏览-加入购物车-结算，中间有什么环节像大浪淘沙一样让访客流失。产品不够吸引，不会产生购买欲望有购买欲望，但是对产品了解不详尽，犹豫买不买正在购买，但流程麻烦，部分放弃购买所以在内容方面（产品图&产品描述）需要用心去设计，这个页面是对转化率影响最大的页面。相关阅读：外贸产品描述这么写，才能吸引客户

即时聊天工具-解决用户疑虑

访客一般浏览网站的过程中会存在疑虑，比如产品细节、质量、售后，然而只要存在疑虑，购买率就会下降，即便你把各种信息写得很明确，访客也不一定会看到。我建议增加一个即时沟通工具，去解决用户购买过程中的疑虑。

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